bluechip sektör bülteni

Bu haftanın seçkisi bir festival alanında başlıyor. Live Nation’ın deneyim direktörü, bir markanın artık logo asmakla değil ancak katılımcının vaktini hak ederek var olabileceğini söylüyor; bu cümle aslında haftanın tamamını özetliyor. Devamında altı yıllık sensör verisinin ziyaretçi sayımı hakkında söylediklerini, altın-gümüş-bronz sponsorluk düzeninin çöküşünü ve Türkiye’deki fuarlara önerilen dört yeni sahne modelini okuyacaksınız.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Logo Asmanın Yetmediği Dört Gün

Lollapalooza, Grant Park’taki 21. yılında günde 115 bin kişiyi ağırladı ve onlarca marka bu kalabalığın ilgisi için yarıştı. Motorola’nın şehir siluetine bakan dev çarkından Red Bull’un benzin istasyonuna öykünen kurulumuna, Burberry’nin baştan sona pembe parfüm dünyasından Comfort Colors’ın yerinde airbrush’lanan tişörtlerine uzanan işler, kişiselleştirmenin festival pazarlamasındaki merkezî yerini gösteriyor. Live Nation deneyim başkan yardımcısı Rebecca Mack, bir festivalde hayranın markaya verebileceği en değerli şeyin zamanı ve dikkati olduğunu söylüyor ve ekliyor: festivale logo asmanın yeterli olduğu günler geride kaldı. Yazı, yirmiden fazla kurulumu tek tek gezdiriyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Dünya Kupası’ndan Kalan Enerjiyi Charlotte’a Taşımak

Kuzey Amerika’daki Dünya Kupası’nın ardından futbola olan ilgi zirvedeyken MLS All-Star Haftası Charlotte’ta gerçekleşti. Romare Bearden Park’taki ücretsiz Soccer Celebration festivali on binden fazla taraftarı ağırladı ve aralarında AT&T, Audi, Coca-Cola ve The Home Depot’un bulunduğu bir düzineden fazla partner alanda yer aldı. Febreze’in krampon kokusu üzerine kurduğu Boot Room turu ile Chime’ın oyunlaştırılmış yeşil lounge’u, sponsorluğun mesajı deneyime çevirme biçimine iyi birer örnek. MLS etkinlik direktörü Jen Maurillo, festivali her ev sahibi şehrin kültürüne göre yeniden kurguladıklarını anlatıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

MEDIACAT

İzin Alınmadan Giydirilen Kemerin Bedeli

Marvel Studios, San Diego Comic-Con sırasında şehrin simgesi Gaslamp Quarter Kemerini Avengers temalı devasa bir kurulumla kapladı; ancak izin alınmadığı ve yaya güvenliği riske atıldığı gerekçesiyle söküm ihtarına uymayınca ceza her gün katlanarak 160 bin dolara ulaştı. Kurulumun ölçeği kadar izin sürecinin de bir prodüksiyon kalemi olduğunu hatırlatan bir vaka.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

kreatif teknoloji & gelecek

EVENT INDUSTRY NEWS

Ziyaretçi Saymanın Ötesinde: On Üç Dakika Elli Saniye

Exposure Analytics’in Physical Engagement Index raporu, 2020’den bu yana üç bin etkinlikte 43,8 milyon ziyaretçinin anonim sensör verisini inceliyor. Ortaya çıkan en çarpıcı ölçü, ortalama etkileşimli kalış süresinin on üç dakika elli saniye olması. Satış direktörü Rob Murdoch, James Dickson ile yaptığı söyleşide giriş sayacının ve yaka kartı okutmalarının neyi ölçemediğini anlatıyor: bir standın önünden geçmekle onun karşısında durmak arasındaki farkı. Rapor, sektör ve bölge kırılımlarıyla birlikte stant tasarımı ve alan yerleşimi için kıyaslanabilir bir zemin öneriyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

strateji & fikir

SKIFT MEETINGS

Altın, Gümüş, Bronz: Kimin İşine Yarıyor?

Ödeme teknolojisi şirketi Circle’ın etkinlikler başkan yardımcısı Peter Bordes, klasik sponsorluk kademelerini logo yerleşimi ve stant büyüklüğü üzerine kurulu bir kalıntı olarak tanımlıyor. Yerine önerdiği model basit bir soruyla başlıyor: bu partner gerçekte neyi başarmak istiyor? Money 20/20 paketlerini anlaşma hızlandırma ve profil yükseltme gibi sonuçlara göre ayırırken, EDUCAUSE yıl boyu süren bir kurumsal katılım programına geçti. Bordes’a göre sektörün kendine sorması gereken şey, hazır kademelerin sponsora mı yoksa satış ekibinin zamanına mı hizmet ettiği.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

SKIFT MEETINGS

Sevdiği İşten Ayrılanlar

Etkinlik sektörü işini seven insanları kendine çekiyor; Barbara Scofidio’nun yazısı bu sevginin zamanla ücretin, kadronun ve uykunun yerine geçmeye başladığını savunuyor. Deneyimli planlamacıların sevdikleri işi bırakma kararını neyin tetiklediğine bakan, ekip kurma ve elde tutma tarafında düşündürücü bir okuma.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Fuarı Sergi Alanından İş Platformuna Çevirmek

Turizm Günlüğü, ekim ayında yapılacak Travel Trends Summit’in programından yola çıkarak Türkiye’deki büyük fuarlara dört yeni alan öneriyor: girişimlere beş on dakikalık sahne veren Travel Tech & Startup Arena, tek bir yöneticiyle otuz kırk dakikalık derinlemesine sohbet anlamına gelen CEO Fireside, yatırımcıyı sahneye çıkaran Investor Stage ve ürünü anlatmak yerine canlı gösteren Live Demo. Yazının en pratik önerisi, sıfırdan yeni bir fuar kurmak yerine EMITT ya da Antalya Turizm Fuarı gibi mevcut organizasyonların içine kendi sahnesi olan bir teknoloji salonu yerleştirmek. Başarı ölçüsü de değişiyor: kaç ziyaretçi geldiği değil, kaç iş birliği kurulduğu.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)