/
← tüm bültenler

14–20 Eylül 2026

bluechip sektör bülteni

US Open'ın korttan şehre taşan yirmi dört kurulumu, Unilever'in anket yerine sensörle ölçtüğü tüketici araştırması ve İstanbul'un İspanya Süper Kupası'ndan Formula 1'e uzanan 2027 takvimi.

Bu sayıdan itibaren bültene turizm ve MICE bölümü ekliyoruz; Türkiye’nin etkinlik ekonomisini besleyen haberleri buradan takip edeceğiz. Açılışı İstanbul’un 2027 spor takvimi yapıyor: İspanya Süper Kupası, Formula 1, UEFA finali ve Avrupa Oyunları aynı yıla sığıyor. Öncesinde US Open’ın stadyum dışına taşan kurulumlarını, Premier League’in taraftar turunu ve Unilever’in anket yerine sensör kullanan araştırma yöntemini okuyacaksınız.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Kortun Dışına Taşan Yirmi Dört Kurulum

2026 US Open rekor kırdı: 108 milyon dolarlık ödül havuzu, iki haftada 1,2 milyonu aşan ziyaretçi ve Arthur Ashe Stadyumu’nda süren 800 milyon dolarlık yenileme. BizBash’in derlediği yirmi dört kurulumun ortak özelliği, markaların turnuva alanıyla yetinmemesi. Waldorf Astoria balo salonuna profesyonel bir tenis kortu kurdu, Grey Goose Grand Central’da iki günde sekiz bin kişiyi ağırladı, IBM Madison Square Park’ta yapay zekâ destekli bir servis hızı simülatörü kurdu ve Fresca Astor Place’te tenis toplarıyla vurulabilen dev bir billboard yaptı. IHG’nin telefon arkasına yapışan minik şemsiyesi ise turnuvanın en çok konuşulan hediyesi oldu. Sponsorluğun sahadan şehre yayıldığı bir sezon özeti.

detaylı inceleyin (yeni sekmede açılır)

marka aktivasyonu

BIZBASH

Ligin Kendisi Turneye Çıkarsa

Premier League, Amerika’daki taraftar tabanını büyütmek için tek bir büyük etkinlik yerine ülkenin farklı şehirlerine yayılan bir dizi buluşma düzenledi. Kulüplerin değil, ligin kendisinin marka olarak sahaya çıktığı bu kurgu, mevcut taraftarı ödüllendirmekle yeni izleyiciyi kazanmayı aynı programda birleştiriyor. Dünya Kupası sonrası Amerika’da futbola olan ilginin yüksek olduğu bir dönemde, bir ligin kendi deneyim stratejisini nasıl kurduğunu gösteren iyi bir örnek.

detaylı inceleyin (yeni sekmede açılır)

strateji & içgörü

MEDIACAT

Anketin Söylemediğini Sensör Söylüyor

Unilever, tüketicilerin ürün deneyimini anketlere aktarırken yanlış hatırladığı gerçeğinden yola çıkarak dört yöntemi aynı anda çalıştıran bir sistem kurdu. Ambalaja yerleştirilen akıllı etiketler dozajı ve kullanım anını kaydetti, ev içi videolar yapay zekâ ajanlarıyla analiz edilerek katılımcıların dile getirmediği “mikro sürtünme” anları tespit edildi, kısa günlükler algıyı kullanım anına yakın topladı ve anketler tek doğru kaynak sayılmak yerine bu verilerle çapraz kontrol edildi. Sonuç şaşırtıcı: İngiltere’de 125 hanede yapılan çalışmada parfüm ve yumuşaklık puanlarındaki düşüşün ürünün formülünden değil, eksik dozaj kullanımından kaynaklandığı ortaya çıktı. Marka, milyonlarca dolarlık bir reformülasyon yerine ambalajdaki kullanım talimatını netleştirdi. Deneyim ölçümlemesini beyandan davranışa taşımak isteyen herkes için okumaya değer bir vaka.

detaylı inceleyin (yeni sekmede açılır)

turizm & MICE

TURİZM GÜNLÜĞÜ

İstanbul’un 2027 Takvimi Doluyor

İspanya Süper Kupası 2-7 Şubat 2027’de Atatürk Olimpiyat Stadı’nda oynanacak; Barcelona, Real Madrid, Real Sociedad ve Atlético Madrid İstanbul’a geliyor. Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy’un açıkladığı tabloya göre bu, dört büyük organizasyondan yalnızca biri: Formula 1 Türkiye Grand Prix’si 1-3 Ekim 2027’de İstanbul Park’a dönüyor ve Türkiye en az beş yıl takvimde kalacak, UEFA Konferans Ligi Finali ve 16-27 Haziran’daki 4. Avrupa Oyunları da İstanbul’da. Ersoy, kupanın küresel ölçekte 405 milyonu aşan video görüntülemesine ulaştığını, katılacak dört kulübün toplam taraftar erişiminin 700 milyonu geçtiğini aktardı. Etkinlik ekonomisiyle çalışan her ekip için 2027 planlamasını şimdiden şekillendiren bir takvim.

detaylı inceleyin (yeni sekmede açılır)

ajanda

← tüm bültenlere dön