bluechip sektör bülteni

Bu haftanın seçkisinde iki soru öne çıkıyor. Birincisi, bir markanın hazır bir topluluğa nasıl davetsiz görünmeden katılabileceği; Etsy’nin ilk festival kurulumu bunun iyi bir cevabını veriyor. İkincisi, fikirlerin neden giderek daha güvenli hâle geldiği. Yerel tarafta ise arama motoru optimizasyonunun yerini alan yeni bir disiplinle ve reklamcılıkta cesaretin azalması üzerine sert bir yazıyla karşılaşacaksınız.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Boncuk Çeşmesi ve Topluluğun Sınırı

Olivia Rodrigo’nun Irvine’da 45 bin kişiyi ağırlayan ilk festivali Daisy Chain Fields, Etsy için de bir ilk oldu: markanın ilk festival kurulumu. Etsy Creative Village, satıcıların hayranlarla yüz yüze geldiği; bandana işleme, geçici dövme, junk journal ve doğrudan alışveriş duraklarından oluşan bir yaratıcı alan olarak kurgulandı. Merkezinde Rye Workshop’un ürettiği, boncuk ve charm’larla akan çok katlı bir çeşme ve etrafında sekiz boncuk barı vardı. Marka pazarlama başkan yardımcısı Daniel Montalto’nun çıkardığı ders, brief yazan herkesin duvarına asabileceği türden: topluluk imal edilemez. Ona göre doğru başlangıç noktası markanın insanlardan ne yapmasını istediği değil, insanların zaten neyi önemsediği.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

marka aktivasyonu

BIZBASH

Kapalı Kutunun Cazibesi

Pandora, Disney’in hayran buluşması D23’te ürününü sergilemek yerine gizlemeyi seçti ve kurulumunu bir gizem kutusu üzerine inşa etti. Ne çıkacağını bilmeden sıraya giren ziyaretçi, deneyimin kendisini bir keşif anına dönüştürdü. Ürünü ön plana koymanın refleks olduğu bir alanda, merakı kurgunun taşıyıcısı yapan bu tercih fuar ve stant tasarımı açısından denenmeye değer bir yaklaşım sunuyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

strateji & fikir

MEDIACAT

Arama Bitti, Yanıt Başladı

Nanyang Business School’dan Ramanathan Vythilingam’ın WARC için yazdığı analize göre markaların keşfedilme biçimi kökten değişiyor ve odak arama motoru optimizasyonundan Üretken Motor Optimizasyonu’na kayıyor. Geleneksel aramada kullanıcı birkaç bağlantıyı gezerken, yapay zekâ tüm süreci tek bir yanıta sıkıştırıyor; marka bu tek etkileşimde ya var oluyor ya da hiç görünmüyor. Yazıya göre öne çıkmanın yolu mekanik kelime optimizasyonundan değil, markanın belirli bir ihtiyacı gerçekten çözdüğünü yapılandırılmış içerikle ortaya koymasından geçiyor. Kendi web sitesi ve dijital varlıkları, artık markanın yapay zekâya kendini anlattığı ana kaynak.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

MEDIACAT

Fikir Kıtlığı Değil, Cesaret Kıtlığı

Hulusi Derici, sektörün yaratıcılığı kaybetmediğini, onu ayağa kaldıracak kurumsal cesareti kaybettiğini savunuyor. Yazıya göre bir fikir tüketiciye ulaşana kadar o kadar çok filtreden geçiyor ki geriye kimseyi rahatsız etmeyen, ama kimsenin de hatırlamadığı işler kalıyor. Toplantı masasında sorulan sorunun değişmesi gerektiğini söylüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

PATRON REHBERİ

Ekim’de Boğaz’da Bir Pazarlama Zirvesi

Global Marketing Summit 2026, 14-15 Ekim’de Mandarin Oriental Bosphorus’ta “Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi ve Yapay Zekâ” temasıyla toplanıyor. Coca-Cola’dan Ahmet Bozer, Heineken’den Natacha Volpini, Karl Lagerfeld’den Djurdja Milutinovic ve Dentsu Benelux CEO’su Boris Nihom konuşmacılar arasında. Zirveyi düzenleyen KREA M.I.C.E. açısından da dikkat çekici bir tablo var: yirmi dört yıllık bir Türk etkinlik şirketi, kendi ürettiği bir zirveyi 143 ülkeden altmış bin kişiye ulaşan uluslararası bir platforma dönüştürmüş. Bu yıl ilk kez, 17.200 kişiyle yürütülen bir saha araştırmasına dayanan Trusted Brand Awards da sahneye çıkıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)