bluechip sektör bülteni

Sezon açılırken gündem ölçmeye ve kanıtlamaya kaydı. Türkiye’de kurumsal bütçeler etkinliği bir harcama kalemi olmaktan çıkarıp yatırım olarak tanımlamaya başlarken, uluslararası tarafta katılımcıların oturumları neden terk ettiğine dair yeni bir araştırma var: yapay zekâ zaten özetleyecekse, salonda oturmanın karşılığı ne? Devamında bir drone gösterisinin perde arkasını ve Madonna ile Absolut’un üç etkinliğe yayılan lansman kurgusunu okuyacaksınız.

bu haftanın öne çıkanı

HABERGO

Organizatörden Deneyim Mimarına

Türkiye’de yıllık 15-20 milyar dolar hacimli kurumsal etkinlik pazarında son iki yılda on beş kişilik uzman ekiplerle çalışan butik yapıların payı arttı. Analize göre bu kaymayı üç dinamik besliyor: işveren markası bütçelerinin etkinliklere aktarılması, hesap bazlı pazarlamanın yaygınlaşması ve katılımcı deneyimini ölçülebilir göstergelere bağlayan altyapıların erişilebilir hâle gelmesi. Teknoloji artık destek değil tasarım unsuru sayılıyor; kayıt formu verisinin mobil uygulama davranışıyla birleştirilip etkinlik sonrası kırk sekiz saat içinde satış ekiplerine ısı haritalı liste olarak teslim edilmesi örnek gösteriliyor. Sürdürülebilirlik de teklif şartnamelerine girmiş durumda: sıfır atık ve karbon ayak izi raporu sunamayan ajanslar büyük tekliflere davet bile edilmiyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Bir Albümü Üç Perdede Lanse Etmek

Absolut, Madonna’nın Confessions II albümünün resmî votkası olarak tek bir etkinlik yerine ilkbahardan yaza yayılan üç aşamalı bir seri kurguladı: nisanda Los Angeles’ta, temmuzda New York’ta birer parti ve Dünya Kupası devre arası performansını kutlayan bir brunch. 160over90 desteğiyle tasarlanan program, her etkinliği kanaat önderlerinden medyaya ve hayranlara farklı bir kitleye göre kurguladı. En dikkat çekici kreatif kararı, albüm duyurulduğunda hayranların sokaklardan söküp götürdüğü afişlerden ilham alıp kolaj tarzı wildposting kurulumlarını üç etkinliğin ortak dekoruna dönüştürmek oldu. Deneyimsel pazarlama ekiplerinin bir sanatçı iş birliğini nasıl kampanya mimarisine çevirdiğini gösteren, detaylı bir vaka.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

PERAKENDE.ORG

Tuz Gölü’nde Bir Kahve Molası

Korkmaz, Türkiye’nin önemli ultra maraton organizasyonlarından Runfire Salt Lake Ultra Trail kapsamında Tuz Gölü’nde bir buluşma alanı kurdu. Türk kahvesi ikramının yanında dinlenme, kitap okuma ve sohbet için ayrılan alan, sponsorluğu logo görünürlüğünden çıkarıp markanın “buluşma” söylemini sahada karşılığı olan bir hizmete dönüştürüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

deneyim tasarımı

SKIFT MEETINGS

Nasılsa Yapay Zekâ Özetleyecek

Katılımcılar bir oturumu daha atlıyor ve bunun sebebi programın zayıflığı değil. Yeni araştırmaya göre içeriğin yapay zekâ tarafından nasıl olsa özetleneceğini bilen katılımcı, salonda oturmak yerine başka bir şey yapmayı tercih ediyor. Yazı, boşalan zamanın neyle dolduğunu ve organizatörlerin programı makinenin yerine koyamayacağı unsurlar etrafında nasıl yeniden kurgulaması gerektiğini ele alıyor. Bilgi aktarımının değeri düşerken, aynı odada bulunmanın karşılığını yeniden tanımlamak gerekiyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

SKIFT MEETINGS

Drone Gösterisi Planlarken Bilinmesi Gerekenler

Drone gösterileri havai fişeğin yerini almaya devam ediyor, ancak rüzgâr ve hava koşulları bu formatta çok daha belirleyici. Skift Meetings’in sekiz maddelik rehberi izin süreçlerinden yedek plana, alan seçiminden zamanlamaya kadar prodüksiyon tarafında sorulması gereken soruları sıralıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

ticaret & içerik

BIZBASH

Kırkıncı Yılını İçerik Üreticileriyle Kutlamak

Televizyon alışverişinin kırk yıllık ismi QVC, yıl dönümünü klasik bir kutlama yerine içerik üreticilerini merkeze alan bir ticaret deneyimiyle işaretledi. Canlı yayın satışının bugünkü karşılığı olan creator ekonomisiyle kendi mirası arasında bağ kuran kurgu, markanın nereden gelip nereye gittiğini aynı mekânda anlatıyor. Yıl dönümü etkinliklerini nostaljiden ibaret bırakmak istemeyen ekipler için bakmaya değer bir yaklaşım.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)