bluechip sektör bülteni

Zafer Bayramı haftasının en dikkat çeken işi bir sigorta markasından geldi; billboardun hiç kullanılmayan arka yüzü mecraya dönüştü. Yerelde ayrıca Felis’in yenilenen kategori yapısı var: Brand Experience bölümüne retail media deneyimi, Outdoor’a özel günler kategorisi eklendi. Bill Gates’in yapay zekâ üzerine yazdığı uzun makale ise bu hafta sektörün en çok konuşulan metniydi. Uluslararası tarafta kampüs aktivasyonlarını ve girişim yatırımcılarını etkinlik sektörüyle buluşturan bir programı derledik.

bu haftanın öne çıkanı

SİGORTA MEDYA

Mesajı Dikiz Aynasına Yazmak

Ankara Sigorta, 30 Ağustos Zafer Bayramı için hazırladığı “Arkanda Bir Tarih Var” çalışmasında billboardların iletişim amacıyla neredeyse hiç kullanılmayan arka yüzünü kampanyanın ana taşıyıcısı yaptı. Görseller, sürücüler panoyu geçtikten sonra dikiz aynasından görecek şekilde konumlandırıldı; aynaya bakan sürücü Kurtuluş Mücadelesi’nin askerleriyle ve kampanyanın mesajıyla karşılaştı. Yedifark Creative Event imzalı projede söylem yalnızca bir slogan olarak kalmadı, mecranın kullanım biçimine dönüştü. Markanın doksan yıllık geçmişi de bu tarih vurgusunu destekledi. Üretim bütçesi değil kurgu zekâsı üzerine bina edilmiş, fikirle mecranın aynı cümleyi kurduğu bir iş.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

MEDIACAT

Felis Kategorilerini Baştan Yazdı

Yirmi birinci kez düzenlenen Felis Ödülleri’nde kategori yapısı kapsamlı biçimde gözden geçirildi. Deneyim tarafını doğrudan ilgilendiren iki değişiklik var: Brand Experience Felis’e perakendecilerin fiziksel ve dijital temas noktalarının başka markalarca kullanıldığı işleri değerlendiren Retail Media Deneyimi kategorisi, Outdoor Felis’e ise özel gün ve haftalara yönelik çalışmaların yarışacağı Özel Günler kategorisi eklendi. Creator Felis ilk kez hayata geçiyor, Integrated Felis’e lansman ve gerçek zamanlı entegre kampanya başlıkları geldi. Dünya Kupası iletişimi için de yalnızca bu döneme özel kategoriler açıldı. Avantajlı başvuru 14 Eylül’e kadar sürüyor, tören 4-6 Kasım’da.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

MEDIACAT

Gates’ten Altı Bin Kelimelik Uyarı

Yapay zekâ konusundaki iyimserliğiyle bilinen Bill Gates, tonunu değiştirdiği yeni makalesinde dünyanın yaklaşan dalgaya hiç hazırlanmadığını savunuyor. Teknolojinin ya tarihin en büyük eşitleyicisi ya da en büyük adaletsizlik kaynağı olacağını söyleyen Gates; robot ve token vergisi, yasal olarak yalnızca insanlara bırakılacak “insana ayrılmış” meslekler ve erken yasal müdahale öneriyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Okul Açılırken Kampüse İnen Markalar

Öğrenciler kampüse dönerken CeraVe, Sally Beauty ve Kohl’s bünyesindeki Sephora birbirinden farklı üç yol denedi. Sephora üç büyük kampüste kurduğu alanda hızlı bakım randevuları, koku dolabı ve eve kartpostal gönderme istasyonu sundu. CeraVe ise klasik influencer hediyelemesi yerine Florida State Üniversitesi’nde bir yurt bahçesini pergolalı gölge alanına dönüştürerek bronzlaşma kültürüne, alışkanlığın yaşandığı yerden müdahale etti. Ürünü anlatmak yerine davranışın geçtiği mekâna yerleşmek, kurgu açısından en dikkat çekici tercih.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

kreatif teknoloji & gelecek

EVENT INDUSTRY NEWS

Etkinlik Girişimlerini Yatırımcıyla Buluşturan Sahne

IBTM Ignite, etkinlik sektörünün yeni nesil girişimlerini yatırımcılarla bir araya getiren programıyla 17-19 Kasım’da Barselona’ya dönüyor. İlk yılında katılan işletmeler 3,5 milyon sterlin yatırım aldı; bu yıl en az otuz girişimin sahneye çıkması bekleniyor. Etkinlik teknolojisi ve yapay zekâdan sürdürülebilirliğe, katılımcı etkileşiminden erişilebilirliğe uzanan alanlardan başvurular kabul ediliyor. Seçilen kurucular yatırıma hazırlık eğitimi alıp Future Stage’de canlı sunum yapacak; 50 ila 250 bin sterlin aralığında yatırım imkânı masada. Yeni Investors’ Choice Ödülü de üçüncü gün açıklanacak.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

BIZBASH

İlham Değil, Erişim

Create & Cultivate CEO’su Marina Middleton, kadın odaklı etkinliklerde markaların en sık yaptığı hatayı işaret ediyor: ilham ve güçlenme temalı bir salon kurmak. Ona göre asıl ihtiyaç erişim; sermayeye, araçlara ve doğru kişilere. Zorlama networking yerine çift taraflı onaya dayanan eşleştirme sistemini ve “konuk ilham alarak değil, değişerek çıkmalı” ilkesini anlatıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)