bluechip sektör bülteni

Bu haftanın seçkisi sahnenin arkasındaki kararlara bakıyor. Los Angeles’ta bir gala, yağış olasılığı yüzde 81’e çıktığı için kırk sekiz saat içinde iki ses sahnesine taşındı; ekip sokak dekorunu yeni mekânda baştan kurdu. New York’ta bir restoran zinciri, Los Angeles’ta 3D baskıyla parça parça üretilen bir heykeli karayoluyla getirip Flatiron Meydanı’na dikti. Sponsorluk tarafında eğilim nettir: ajanslar duvardaki logo yerine konuğun hatırlayacağı anı satıyor. Yerelde dokuz aylık turizm geliri 51,3 milyar dolara çıktı; ATRAX ise ocakta ilk kez etkinlik altyapısına ayrı bir salon açıyor.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Gala Kırk Sekiz Saat Kala Ses Sahnesine Taşındı

Cedars-Sinai’nin bağış galası, Warner Bros. stüdyo arazisindeki Midwest Street’te açık havada kurulacaktı. Etkinliğe iki gün kalırken yağış olasılığı yüzde 81’e çıktı; tedarikçi dosyaları ise çoktan dağıtılmıştı. Yapımcı Missy Slay ve ekibi geceyi iki ayrı ses sahnesine taşıdı. Warner Bros. bu sahneleri önce mevcut yapım ekipmanından boşalttı, ekip de toplam 4.300 metrekarelik alanı sıfırdan kurdu: arazideki hazır cepheler yerine dükkân vitrinleri inşa edildi, mekâna sokak lambaları, tabelalar, dört metreye yakın ışıklı ağaçlar ve on metrelik bir şeker arabası yerleştirildi. Gece 750’den fazla konuk ve 37’yi aşkın tedarikçiyle yürüdü, 3,1 milyon doların üzerinde bağış topladı. Kurumun tanıtım direktörü Arthur J. Ochoa, kapalı ve iyi aydınlatılmış bir alanda konukların birbirini daha rahat gördüğünü söylüyor. Cedars-Sinai bir sonraki galada da kapalı mekânı değerlendiriyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Yarış Haftası Pistin Dışına Taştı

Formula 1’in Amerika Grand Prix’si 22-25 Ekim’de Circuit of The Americas’ta 467 bin kişiyle rekor kırdı. Markalar bu kalabalığı pistin dışında da karşıladı. Red Bull, Doğu Austin’de dört gün açık kalan ücretsiz bir taraftar alanı kurdu; Framework Events’in ürettiği alanın merkezinde gerçek ölçekli bir takım garajı ve lastik değiştirme yarışması vardı. Alan dört günde on iki binden fazla kişi ağırladı. Google Gemini ile McLaren, dönüştürülmüş eski bir benzin istasyonunu koleksiyon satışına açtı ve mekâna retro kartpostal basan Gemini destekli bir fotoğraf kabini yerleştirdi. Delta ile American Express ise Away markalı bir bagaj bandının çevresine kurdukları iki günlük alanda bin iki yüzden fazla konuk karşıladı. Spor sponsorluğunun pistten şehre yayıldığı bir hafta.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

BIZBASH

Heykel Parça Parça Basıldı, Meydana Karayoluyla Geldi

Cava, yeni sos ve kâse serisini tanıtmak için 17 Ekim’de New York’un Flatiron Meydanı’na tahtında oturan dev bir tanrıça heykeli dikti. Kurguyu Conscious Minds tasarladı. Heykel ve cephesi 3D baskıyla parça parça üretildi; sanatçılar parçaları birleştirdikten sonra yapıyı hava koşullarına karşı yalıttı ve yüzeyine oyma taş dokusu kazandırdı. Granit görünümlü kemerler ahşap kirişlerden, dev marka çantası ise birebir ölçekte kontrplaktan yapıldı. Setin tamamı Los Angeles’taki bir atölyede kuruldu; parçalar meydana karayoluyla getirilip doğrudan indirildi.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

kreatif teknoloji & gelecek

SKIFT MEETINGS

Bir Etkinliğin Yönetim Maliyeti On Dolara İndi

Etkinlik teknolojisi şirketi Naboo, İngiltere merkezli pro-ven’i satın aldı ve yönettiği yıllık toplantı harcamasını 300 milyon dolara çıkardı. Haberin asıl değeri bu rakamda değil, arkasındaki iddiada. Naboo bir etkinliği yönetmenin kendi iç maliyetini yaklaşık 300 dolardan 10 dolara indirdiğini söylüyor. CEO Maxime Eduardo bu düşüşün bugüne kadar kârlı biçimde hizmet verilemeyen küçük toplantıları ölçekte mümkün kıldığını savunuyor. Eduardo’ya göre teknolojiye yatırım yapmayan şirketler pazar payını kaybedecek ve satın alma hedefine dönüşecek. Sektörde benzer hareketler sürüyor: Navan kısa süre önce yapay zekâ tabanlı BoomPop’u satın almıştı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

MEDIACAT

Yapay Zekâ Üç Markalık Bir Kısa Liste Veriyor

Havas CX Istanbul’un tespiti şu: tüketici artık ürün önerisini ChatGPT, Gemini ya da Perplexity’den iki üç markalık bir kısa liste hâlinde alıyor. Bu listede yer almayan marka müşteriyi sitesine hiç uğramadan kaybediyor ve bu kayıp standart analitikte görünmüyor. Ajans, CX Labs bünyesinde geliştirdiği Spectra ile markanın konumlandırmasından ve arşivinden bir “marka beyni” kuruyor; ardından modellerin markayı anıp anmadığını ve hangi tonla anlattığını ölçüyor. Genel müdür Elif Cerit, piyasadaki yüzeysel skorların bu soruya yanıt veremediğini söylüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

strateji & fikir

SKIFT MEETINGS

Sponsor Artık Tabela Değil An Satın Alıyor

Sponsorluk tasarımında ağırlık tabeladan ve sahne süresinden deneyimin kendisine kayıyor. George P. Johnson’dan Brendan Brown bunu şöyle tanımlıyor: logo yapıştırmak değil, içeriğe ve deneyime kasıtlı entegrasyon. Elevoque’tan Michelle Orlando, davetli bir yatırımcı zirvesinde sponsor rollerini tek bir ilke üzerine kurdu: salonun samimiyetini korumak. Bir borsa şirketi gizli bar temalı akşamı ve hediyeleri üstlendi; bu katkı sayesinde program uzadı ve davet eşleri de kapsadı. MBP’den Marcie Booth, dört yüz uzaktan çalışanın katıldığı bir iç toplantıda üç sponsorluğu karşılama yemeği ve dans dersi gibi anlara bağladı. Booth’un kuralı net: sponsorluk deneyimin ortasında reklam arası gibi duruyorsa çalışmıyor. Event Marketer’ın Eventtrack 2026 araştırmasına göre katılımcıların yüzde 59’u canlı bir etkinlikten sonra markaya daha olumlu bakıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

EVENT INDUSTRY NEWS

Ajanslar Daha Az Ama Daha Kıdemli İşe Alıyor

Disrupt Search’ün genel müdürü Robert Kenward, etkinlik ajanslarında üçüncü çeyrekte dört eğilim görüyor. Ajans kurucuları geri çekilmeyi düşünüyor ve kendilerine bir genel müdür arıyor. Şirketler yaklaşan ihaleler öncesinde kıdemli müşteri ilişkileri rollerine yöneliyor. Bazı ajanslar birkaç genç yerine tek bir deneyimli isim almayı tercih ediyor. Dördüncü eğilim yapay zekâyla ilgili: her başvuru artık güçlü göründüğü için değerlendirme aşaması belirleyici hale geliyor. Kenward işe alım süresinin altı haftaya indirilmesini öneriyor ve en keskin uyarısını elde tutma üzerine yapıyor: elde tutma sorunundan işe alımla çıkmaya çalışmayı bırakın. Önümüzdeki üç-beş yılda sektörde bir liderlik boşluğu öngörüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

MEDIACAT · TANITIM

Aynı Kimlik, On Ayrı Strateji

HuQQabaz 2016’da İstanbul’da kuruldu, bugün üç kıtada on ülkede 33 noktada işletiliyor. Markanın iki binden fazla çalışanı var ve yılda sekiz milyonu aşkın konuk ağırlıyor. Kurumsal iletişim ve pazarlama direktörü Ozan Bayraklı modeli tek cümleyle özetliyor: on ülkede aynı marka kimliği korunuyor, ama her pazara aynı stratejiyle yaklaşılmıyor. İstanbul ve Dubai merkezleri kimlik standartlarını ve ana pazarlama önceliklerini belirliyor; yerel ajanslar ve ekipler bunları kendi pazarına uyarlıyor. Kararlar kesinleşmeden yerel yatırımcıların görüşü de alınıyor. Pazarlama bu yapıda yeni pazara giriş, lokasyon seçimi ve franchise kurgusu gibi büyüme kararlarının içinde duruyor. Yazı MediaCat’in iş birliği bölümünde yayımlandı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

turizm & MICE

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Fuarın Dört Alanından Biri Etkinlik Altyapısına Ayrıldı

ATRAX 2027, 28-30 Ocak’ta İstanbul Fuar Merkezi’nde altı salon ve 60 bin metrekarede toplanacak; fuarın teması “Urban Wellness – Kentsel Mutluluk”. Program dört tematik alana bölünüyor. ATRAX cazibe merkezleri, rekreasyon, park ve kent tasarımı çözümlerini kapsıyor. SMARTKENT akıllı şehir uygulamalarına ve mobiliteye ayrılmış, AQUALAND ise havuz, spa ve peyzaj çözümlerini topluyor. Dördüncü alan EVENT ARENA doğrudan etkinlik, sahne, deneyim ve organizasyon altyapısına ayrıldı. Fuar programında proje sahipleriyle çözüm sağlayıcılarını eşleştiren bir B2B-B2G platformu ve Urban Wellness Talks oturumları yer alıyor. Hedef pazar EMEA bölgesi; sahne ve deneyim tedarikçilerini tek çatıda görmek isteyen için ocak ayının takvime yazılacak başlığı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Dokuz Aylık Turizm Geliri 51,3 Milyar Dolar

Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, ocak-eylül döneminde turizm gelirinin yüzde 2,4 artışla 51,278 milyar dolara ulaştığını açıkladı. Üçüncü çeyrek geliri ise yüzde 5 artışla 25,526 milyar dolar oldu. Dokuz ayda 49,132 milyon ziyaretçi geldi, kişi başı günlük harcama yüzde 4,6 artarak 107,7 dolara çıktı ve ortalama kalış süresi 10,34 geceye yerleşti. En büyük üç pazar sırayla Rusya, Almanya ve İngiltere. Tanıtım kampanyaları 74 ülkede 7,1 milyar gösterim aldı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)