bluechip sektör bülteni

Bu haftanın seçkisinde deneyim hem sahne hem ölçüm aracı oluyor. Torani turunda eski bir telefon ahizesini aroma anketine çevirdi, ZippyPaws fuar standında oyuncak vermeden önce altı soru sordu, bir veteriner fuarı ise yapay zekâyla üretilen evcil hayvan portreleriyle on iki bin katılımcının kariyer verisini topladı. Skift madalyonun öbür yüzünü hatırlatıyor: etkinliği sohbet robotuyla keşfedip programını yapay zekâyla kuran katılımcı, salona dijital alışkanlıklarla geliyor. Yerelde Felis Ödülleri’nin kısa listeleri açıklandı; kazananlar Brand Week Istanbul kapsamında belli olacak.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Myeongdong’u SoHo’ya Taşıyan Bir Gece Pazarı

Netflix ve Walmart, “KPop Demon Hunters” için 10-11 Ekim’de SoHo’daki 45Grand’da “HUNTR/X Night Market” adlı bir gece pazarı kurdu. Netflix’in tüketici ürünleri direktörü Tanya Isler, kurgunun ilhamını Seul’ün Myeongdong semtindeki canlı pazarlardan aldıklarını söylüyor; tezgâh mantığı farklı partner ürünlerini ve fotoğraf anlarını aynı sahnede toplamayı kolaylaştırmış. Mattel’in çanta süsü atölyesi, Colgate’in neon fotoğraf kabini ve Nongshim’in filme özel paketlenmiş erişte tezgâhı yan yana duruyor; alanda bir de ödüllü oyun salonu, peluş duvar ve poz verme dersleri var. Yapımcılığını CNC Agency üstlendi. Lisanslı bir içeriğin perakende rafıyla hayran deneyimini aynı mekânda buluşturduğu, iyi kurulmuş bir iş birliği.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Numune Dağıtmak Yerine Ders Programı Kurmak

SheaMoisture, Walmart ile birlikte yürüttüğü “Sheaversity on the Yard” turunu beş tarihî Siyah üniversite kampüsüne taşıdı. Program numune dağıtımı yerine bir müfredat gibi kurulmuş: Scalp Studies, Moisture 101, Art of Definition ve Science of Strength adlı dört eğitim hattı, ünlü saç tasarımcısı Justin Revenge’in birebir danışmanlıklarıyla birleşiyor. Markalı mobil ünitede şekillendirme süiti, ürün kütüphanesi ve yerel girişimcilerin yer aldığı bir pazar bulunuyor; yirmi beş öğrenciden oluşan bir konsey programı içeriden yönlendiriyor. Deneyimsel pazarlama direktörü Brianna Wright başarıyı tek cümleyle tanımlıyor: öğrenciler deneyimin savunucusu ve anlatıcısı olduğunda.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

EVENT MARKETER

Anketi Deneyimin İçine Gizlemek

Event Marketer, veri toplamayı sahnenin parçasına çeviren beş işi derliyor. Torani turunda nostaljik bir telefon ahizesi kurdu ve ziyaretçiler favori aromasını “hatta” bildirdi; ZippyPaws, SuperZoo’da peluş hamburger vermeden önce altı soruluk bir anket koydu; Groceryshop’ta boba sırasında bekleyenler tek dokunuşla etkinlik geri bildirimi verdi. Bir veteriner fuarı ise yapay zekâyla üretilen evcil hayvan portreleriyle on iki bin görsel üretip yirmi beş binden fazla katılımcıyla temas kurdu.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

BIZBASH

Cadılar Bayramının On İki İşi

BizBash, sezonun en iyi kurgulanmış on iki korku işini derledi. Warner Bros. ile Fever, üç yıllık aradan sonra “Harry Potter: A Forbidden Forest Experience”i New York’ta 960 dönümlük bir eyalet parkında yeniden kurdu; zaman dilimli biletle giren ziyaretçi, parkur boyunca asasıyla Patronus denemesi yapıyor. Disney+ ve Hulu, Mirrored Media yapımıyla Los Angeles Binicilik Merkezi’ni gündüzden geceye dönüşen bir festivale çevirdi: Mars markalı kazana uzanan konuğu bir yaratık eli ya korkutuyor ya şeker veriyor, an da aynı yerde kayda alınıyor; iki deneyime bin üç yüzden fazla kişi katıldı. HI-CHEW ise Lime Media ile yirmi iki metrelik bir minibüsü beş şehri gezen seyyar korku evine dönüştürdü. Angry Orchard ve Scream’in otuzuncu yıl için Manhattan’da açtığı doksanlar video kiralama dükkânı da listede.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

kreatif teknoloji & gelecek

SKIFT MEETINGS

Yapay Zekâ Hem Talebi Hem Beklentiyi Değiştiriyor

Yazının öne sürdüğü çelişki şu: yapay zekâ insanların yüz yüze temas ihtiyacını büyüterek etkinliklere talebi artırabilir, ama aynı yapay zekâyla hazırlanan katılımcı salona dijital alışkanlıklarla gelir ve gerçek bağ kurmak zorlaşır. Caesars Entertainment’ın satış direktörü Michael Massari, yapay zekânın yüz yüze buluşmaları daha da önemli kılacağını söylüyor. Freeman araştırmasına göre katılımcı adaylarının yüzde 20’si etkinlikleri yapay zekâyla keşfediyor ve bunların yüzde 53’ü program seçimlerini modelin önerisine göre değiştiriyor. BambooHR verisi ise ortalama bir çalışanın günde yaklaşık 87 dakikasını yapay zekâyla konuşarak geçirdiğini gösteriyor. Sosyolog Sherry Turkle’ın uyarısı daha keskin: insanlar sohbet robotu gibi davranmayan insanlardan hayal kırıklığına uğramaya başlıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

strateji & fikir

SKIFT MEETINGS

Bütçe Büyüyor, Program Küçülüyor

American Express Global Business Travel’ın 2027 toplantı ve etkinlik öngörüsüne göre katılımcıların yüzde 91’i toplam harcamanın artmasını bekliyor; aynı oran ürün lansmanlarında kişi başı maliyetin yükseleceğini söylüyor. Artış çoğunlukla daha gösterişli etkinlikleri değil, yükselen maliyetleri karşılıyor: yüzde 35 destinasyon değiştiriyor, yüzde 33 katılımcı sayısını azaltıyor ya da daha küçük mekâna geçiyor. Jeopolitik istikrarsızlık nedeniyle destinasyon değiştirenlerin oranı yüzde 39. Amex GBT’den Tammy Morgan, eskisinden daha çok ikinci kademe şehir araştırdıklarını söylüyor ve asıl soruyu ortaya koyuyor: yön değiştirebilen programlar nasıl kurulur? Risk yönetimi yüzde 79’da uygulanıyor, ama yalnızca yüzde 25’i bunu resmî politikasına yazmış.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

EVENT INDUSTRY NEWS

Yirmi Yılda Bir Ajansın Büyüme Hattı

2006’da In2Events adıyla kurulan asembl., yirminci yılında kendi dönüm noktalarını anlatıyor: 2008 krizi ve İzlanda kül bulutunun ardından teknoloji etkinliklerinde uzmanlaşma, Brexit sonrası sınır ötesi lojistik yeteneğinin LogisKIT’e dönüşmesi ve 2020’de küçülmek yerine ajans markalarını birleştirme kararı. Bugün 37 bin metrekarelik depo, kırktan fazla tam zamanlı çalışan, yılda 650 proje ve yirmiden fazla ülkede iş var; beş yıllık ortalama ciro artışı yüzde 22. Kurucu Gavin Farley’in özeti net: yirmi yıl, işin insan deneyimi işi olduğu gerçeğini değiştirmedi.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

MEDIACAT

Felis Kısa Listeleri Açıklandı

Felis Ödülleri’nin yirmi birinci yılında kategori kısa listeleri sırayla yayımlanıyor; Integrated, Film, Media ve Digital & Mobile listeleri 23 Ekim’de açıklandı. Integrated Felis, açık hava, basın, dijital, televizyon, radyo ve sinema mecralarından en az üçünü birlikte kullanan kampanyaları değerlendiriyor; kategoriyi Hunt: Independent Strategy House’ın kurucusu Berkant Avcı’nın başkanlığında 22 kişilik bir jüri inceledi. Kazananlar Brand Week Istanbul kapsamında Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenecek törende açıklanacak. Türkiye’de yılın yaratıcı işlerini tek listede görmek isteyen için iyi bir başlangıç noktası.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

turizm & MICE

TURİZM GÜNLÜĞÜ

On Dört Ülkede On Altı Fuarlık Bir Takvim

Kültür ve Turizm Bakanlığı ile TGA, Türkiye’nin 2027’de katılacağı fuar takvimini açıkladı: on dört ülkede on altı uluslararası fuar. Takvim 20-24 Ocak’ta Madrid’deki FITUR ile başlıyor, mart ayında ITB Berlin ile sürüyor ve MICE tarafında IMEX Frankfurt, IMEX America ile 16-18 Kasım’daki IBTM World’ü kapsıyor. Başvurular fuar.tga.gov.tr üzerinden alınıyor; tur operatörleri, acenteler, konaklama işletmeleri ve havayolları öncelikli katılımcı olarak tanımlanmış. Önemli bir ayrıntı var: başvurmak stand ya da masa tahsisi garantisi vermiyor ve kendisine tahsis edilen standı boş bırakan ya da fuarı erken terk eden şirketler bir sonraki fuarda yer alamıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Antalya’ya Taşınan Bir EuroLeague Maçının Ödülü

Anadolu Efes ve Corendon’un bir EuroLeague maçını ilk kez Antalya’ya taşıdığı proje, TÜHİD’in 24. Altın Pusula Türkiye Halkla İlişkiler Ödülleri’nde Etkinlik Yönetimi kategorisinde ödül aldı. Anadolu Efes’in Bayern Münih’i ağırladığı maç için mekân yaklaşık altı aylık hazırlıkla EuroLeague standartlarına getirildi. Biletler satışa çıktıktan yirmi saat içinde tükendi, maçı on binden fazla seyirci izledi ve sosyal medya erişimi 29 milyonu aştı; taraftar etkinlikleri ile 3x3 turnuvası organizasyonu şehre yaydı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)