bluechip sektör bülteni

Bu haftanın seçkisi işin mekaniğine bakıyor. New York Times’ın iklim zirvesinde MKG, Antarktika seferinden getirilen defterleri ve çadırı sergilerken üretimin her adımını geri dönüşebilir malzemeye ve yerel tedarikçiye bağladı; Miami’de Neutrogena konuklara dağıttığı jetonlarla hem alışverişi oyuna çevirdi hem de bütçesini satır satır kapattı. Maliyet tarafında Maritz’in yeni fiyat endeksi bazı kalemlerin 2019’dan bu yana yüzde 146 arttığını gösteriyor. Yerelde ise MediaCat ve Ipsos, on dokuz yıldır sürdürdükleri Lovemark araştırmasının 2026 sonuçlarını açıkladı.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Antarktika’dan Getirilen Bir Çadır ve Sıfır Yapay Zekâ

New York Times, dördüncü Climate Forward zirvesini 23 Eylül’de The Times Center’da düzenledi. Konuklar ana programdan önce yaratıcı ajans MKG’nin kurduğu sergiden geçti: gazetenin Antarktika seferlerinin tarihine dayanan kurguda, Florida büyüklüğündeki Thwaites Buzulu’na yapılan sefere ait özgün not defterleri, kamptan ses ve video kayıtları, ekibin kullandığı giysiler ve çadır sergilendi. Kaya ve yerel bitkiler mekâna ana kamp hissi verdi. Müşterinin isteğiyle sürdürülebilirlik üretimin her adımına girdi: geri dönüşebilir malzemeler, biyodizel nakliye, yerel tedarikçiler, toplu sipariş ve etkinlik sonrası malzemelerin bağışlanması. Kıdemli grafik tasarımcı Aisha Lopez, amacın yüzyıla yakın bir habercilik birikiminin içine girilebilir hale getirilmesi olduğunu söylüyor. Ekip iki buçuk aylık süreçte hiçbir adımda yapay zekâ kullanmadı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Bütçeyi Kapatan Bir Jeton Ekonomisi

Neutrogena, Hispanik Miras Ayı için Miami Design District’teki The Moore’da seksen kişilik “El Mercado” kurulumunu düzenledi. Konuklar girişte markalı jeton kesesi alıp bu jetonları Latin Amerikalı satıcıların tezgâhlarında para gibi harcadı; her satıcıya tanımlı bir jeton kotası verildiği için ajans kimin neyi “satın aldığını” izleyebildi ve bütçeyi kalem kalem kapattı. Bileklik yerine konuklara ülke bayrakları elle boyanmış kalp biçimli yaka iğneleri takıldı. Üç ayda hazırlanan işin yapımcısı C-Com Group’un eş başkanı Manuel Machado, gündelik etkinliği akılda kalan bir aktivasyondan ayıran şeyin detaylar olduğunu söylüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

MEDIACAT

Televizyondan Sahaya Uzanan Bir Lansman Kurgusu

NESCAFÉ 3ü1 Arada Gold, eylülde yayına giren “3ü1 Arada’nın Altın Çağı Başladı” kampanyasıyla televizyon, dijital ve açık hava mecralarını roadshow etkinlikleriyle birleştirdi; tüketici ürünü sahada denedi. Reklam filminin ajansı Saatchi Istanbul, kreatif direktörü Eray Cankır; medya planlaması Openmind Türkiye, yapım İmaj Prodüksiyon’a ait. Mecra karmasına sahadaki temasın nasıl eklendiğini gösteren bir örnek.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

kreatif teknoloji & gelecek

EVENT INDUSTRY NEWS

Yapay Zekâ Verimlilikten Gelire Geçiyor

IMEX America’da tartışılan ana fikir, etkinlik sektöründe yapay zekânın artık zaman tasarrufunu aşıp doğrudan gelire dokunduğu. Sektör uzmanı Max Gabriel’e göre bir organizatörün emeğinin yüzde 80’ini yutan potansiyel müşteri arama ve ilk temas, değerin yalnızca yüzde 20’sini üretiyor; yapay zekâ bu oranı tersine çevirebilir. Informa Markets, büyük etkinliklerinden birinde sponsor ve katılımcı kazanımı için İngiliz Super Benji’yi kullandı ve ekip büyütmeden ciro artışı sağladı. IMEX Group’un finans direktörü David Harrison ise verimliliğin tek başına ödül olmadığını hatırlatıyor. Techsylvania’nın kurucularından Vlad Ciurca, yapay zekânın sponsor ve delege deneyiminin tamamını yeniden kurmaya başladığını söylüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

EVENT INDUSTRY NEWS

Bin Kişilik Bir Masada Dört Bin Tabak

Château Merveilles, Fransız mutfağını 360 derece görsellerle ve Fransa’nın simge yapılarının panoramik projeksiyonlarıyla birleştiren bir yemek gösterisi olarak 22 Ekim’de Melbourne Kongre ve Sergi Merkezi’nde dünya prömiyerini yapıyor. Tek gecelik program bin kişiyi ağırlayacak; Guillaume Brahimi, Pierrick Boyer ve Quentin Zerr ile mekânın mutfak ekibi dört bini aşkın tabak çıkaracak. Melbourne, Katar, Güney Kore, Bahreyn ve Çin’i kapsayan dünya turunun ilk durağı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

strateji & fikir

SKIFT MEETINGS

Networking’i İkinci Plana Almanın Faydası

Maritz’in tasarım stratejisti Claire Lester, IMEX America’da katılımcıların networking kokteyllerinden neden kaçındığını anlattı: etkileşim yapay hissettiriyor ve dışlanma korkusu devreye giriyor; kalabalık salon, parlak ışık ve yüksek müzik bilişsel yükü artırıyor. Lester, oturum adından “networking” kelimesinin çıkarılmasını, masalara iş dışı hayata dair düşük riskli soru kartları konmasını ve birebir görüşmelerin yürüyüşe çevrilmesini öneriyor; Stanford araştırmasına göre yürürken yaratıcı üretim oturmaya kıyasla yaklaşık yüzde 60 artıyor. Ölçme için de basit bir yol var: etkinlik sonrası ankette katılımcıya ne kadar aidiyet duyduğunu beşli ölçekte sormak.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

SKIFT MEETINGS

Bütçe Kalemleri Yedi Yılda Nereye Geldi

Maritz’in yeni Etkinlik Fiyat Endeksi, birinci kademe bir kongre pazarında otel, DMC ve tanıtım kuruluşlarından toplanan fiyatlara dayanıyor; bazı kalemler 2019’dan bu yana yüzde 146 arttı. Şirket iç hat gidiş-dönüş uçuş için ayırdığı bütçeyi 400 dolardan 650 dolara çıkardı. Kokteyl masa süslemesi 2025’teki 25 dolardan 2027’de 40 dolara, tek yön transfer 142’den 184 dolara çıkıyor. Teşvik seyahatlerinin ortalama süresi ise 4,6 geceden 4,3 geceye indi.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

MEDIACAT

On Dokuz Yıllık Bir Sevgi Ölçümü

MediaCat ve Ipsos, 2007’den bu yana sürdürdükleri Lovemark araştırmasının 2026 sonuçlarını açıkladı. Türkiye temsili örneklemde 15-55 yaş arası 2.000 kişiyle telefon görüşmesi yapıldı ve on altı kategori ölçüldü; model akla ilk gelme, duygusal yakınlık, ihtiyacı karşılama ve “asla vazgeçmem” ifadesine katılımı yapısal eşitlik modellemesiyle birleştiriyor. Bu yıl akaryakıt ve kahve kategorilerinde lider değişti: listede Shell, Kurukahveci Mehmet Efendi, Erikli, Arçelik, Trendyol, Yemeksepeti ve Migros gibi markalar yer alıyor. Ipsos’tan Özge Sönmez bulguyu tek cümleye indiriyor: güven riski azaltıyor, sevgi ise seçme arzusunu büyütüyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

turizm & MICE

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Gece Açılan Kapılar Bir Milyonu Geçti

Gece müzeciliği uygulaması 1 Haziran-1 Ekim arasında 22 müze ve ören yerinde yürütüldü ve ziyaretçi sayısı yüzde 32 artarak 1.326.590’a ulaştı. Listenin başında 501.811 ziyaretçiyle Efes Ören Yeri var; onu Galata Kulesi ve Hierapolis izliyor ve ilk üç sıra toplamın yaklaşık yüzde 73’ünü oluşturuyor. Yüzdesel en büyük sıçrama İstanbul Arkeoloji Müzeleri’nde yaşandı: ziyaret sayısı 8.789’dan 24.850’ye çıktı. Efes ve Side 15 Ekim’e, Göreme 31 Ekim’e kadar uzatıldı, Galata Kulesi ise yıl boyu gece açık. Bir uygulamanın takvimi genişletmesinin ziyaret hacmine etkisini somut sayılarla gösteren bir tablo.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

TURİZM GÜNLÜĞÜ

On Sekiz Günde Üç Uluslararası Organizasyon

Alanya 15 Ekim-1 Kasım arasında üç büyük spor organizasyonunu üst üste ağırlıyor. Volleyball World Beach Pro Tour Alanya Futures 15-18 Ekim’de 64 takım ve 128 sporcuyla yapıldı; kafileler dahil hareket eden kişi sayısı 190’a çıktı. 35. Uluslararası Alanya Triatlonu 23-25 Ekim’de yaklaşık bin sporcuyu, Beach Soccer World Winner Cup ise 26 Ekim-1 Kasım’da 33 ülkeden 48 takımı bir araya getirecek. Sezon sonunu spor takvimiyle uzatan bir destinasyon kurgusu.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)