5–11 Ekim 2026

bluechip sektör bülteni

Seksen yılını bir biniş kartıyla kutlayan Cathay Pacific, yetmiş yedi sahneyi kulaklıkla sessizce çalıştıran AWS Summit ve Clarion'ı 2,97 milyar dolara alarak fuar dünyasının haritasını yeniden çizen Informa.

Bu haftanın seçkisinde iki şey birbirini dengeliyor: ölçek ve ölçü. Informa, Clarion’ı 2,97 milyar dolara satın alarak fuar dünyasının sınırlarını yeniden çiziyor; AWS Summit serisi ise yetmiş yedi sahneyi aynı anda çalıştırıp kalabalığın ortasında sessizlik kuruyor. Ölçü tarafında mesafe kapanıyor: bir marka tüketicisinin bakışını kendi laboratuvarında izliyor, destinasyonlar da yapay zekânın kendilerini nasıl anlattığını denetlemeye başlıyor. Yerelde Brand Week Istanbul, kasım programını “Türbülans” temasıyla duyurdu.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Uçağa Binmeden Verilen Bir Biniş Kartı

Cathay Pacific, sekseninci yılını Los Angeles’taki The Grove’da üç günlük bir kurulumla kutladı. Ziyaretçiler girişte biniş kartı alıyor, ardından 1946’da tek uçakla başlayan hikâyenin arşivinden geçiyor; Hermès, Balmain ve Nina Ricci imzalı eski kabin üniformaları bu bölümde sergileniyor. Deneyimin merkezinde ise Aria Suite business ve premium economy koltukları var: havayolu bu koltukları Kuzey Amerika’da ilk kez uçak dışında gösteriyor ve konuklar aydınlatmayı değiştirip koltuğu yatak konumuna getirebiliyor. Amerika pazarlama direktörü Ayesha Minty-Jacob, kurgunun ekseninde miras ile yeniliğin dengesinin olduğunu söylüyor. AGENC ile üretilen kurulum, 8 Ekim’de New York’ta Hudson Yards’a taşındı.

detaylı inceleyin

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Onuncu Yılında Şehir Değiştiren Bir Kültür Fuarı

ComplexCon onuncu yılını 3-4 Ekim’de ilk kez Los Angeles’ta kutladı; etkinlik Kongre Merkezi ile Crypto.com Arena’ya yayıldı ve 300’den fazla marka, sanatçı ve kültür figürünü ağırladı. Sanat yönetmenliğini Playboi Carti ile Fragment Design’ın kurucusu Hiroshi Fujiwara üstlendi. Markalar alanı deneyimle doldurdu: ThriftCon 100 bin metrekarelik ikinci el pazarını yüzden fazla satıcıyla kurdu, Cash App bir gölette 85 bin dolarlık bitcoin dağıttı, Ray-Ban Meta dinleme salonunda Victoria Monét’nin albümü gözlük üzerinden dinletildi, Lexus ise caz kafe formatında otuz dakikalık özel seanslar düzenledi. Markanın kültürün içine nasıl yerleştiğini merak eden için zengin bir vaka.

detaylı inceleyin

BRAND PLANET

Ofis Bölmelerinin Arasında Bir Albüm Lansmanı

LinkedIn ve Spotify, DJ John Summit’in yeni albümü için New York’un ofis bölgesinde bir “kurumsal rave” düzenledi. Mekân Summit’in eski muhasebecilik günlerine selam veren çalışma bölmeleri, eski bilgisayarlar ve post-it’lerle kuruldu; kampanya, sanatçının eski LinkedIn profiline “İşe açık” etiketi eklemesiyle başladı. Davetliler Spotify’ın New York’taki en sadık dinleyicileri arasından seçildi. Yazı, fiziksel etkinliklerin aynı anda iki izleyiciye kurulduğunu savunuyor: salondaki küçük grup ve onların paylaşımlarıyla ulaşılan çok daha büyük kitle.

detaylı inceleyin

kreatif teknoloji & gelecek

EVENT INDUSTRY NEWS

Yetmiş Yedi Sahneyi Aynı Anda Sessizce Çalıştırmak

Birmingham merkezli Silent Seminars, kablosuz kulaklık sistemiyle katılımcının kalabalık bir mekânda yalnızca seçtiği oturumu dinlemesini sağlıyor. Şirket AWS Summit serisinde Londra, Amsterdam, Hamburg ve Stockholm’de dört etkinlik boyunca 77 sahnede 24 bin kablosuz kulaklık kullandı; açılış konuşmaları, teknik atölyeler ve yan sahneler aynı anda yürüdü. Yaklaşım ses çakışmasını ortadan kaldırırken fuar alanının kullanımını da değiştiriyor: duvar ve kabin ihtiyacı azalıyor. Ekipmanın yeniden kullanılabilir ve şarj edilebilir olması, sürdürülebilir üretim tarafında da ayrı bir başlık açıyor.

detaylı inceleyin

SKIFT MEETINGS

Yapay Zekâ Şehrinizi Nasıl Anlatıyor

Destinations International’ın Cenevre’deki forumunda destinasyon yöneticileri kendi şehirlerini puanladı, ardından bu puanları yapay zekâ platformlarının aynı şehirleri nasıl tarif ettiğiyle karşılaştırdı. Cenevre Fransızca ve İngilizce sorulduğunda farklı anlatıldı, Dallas ise kovboy ve petrol klişelerine bağlandı. Kuruluşun operasyon direktörü Gretchen Hall, yapay zekânın şehir hakkında ne söylediğini bilmeyen bir ofisin hangi aşamada listeden düştüğünü de bilemeyeceğini söylüyor ve işe bir denetimle başlamayı öneriyor.

detaylı inceleyin

strateji & fikir

SKIFT MEETINGS

Fuar Dünyasının Haritası Yeniden Çiziliyor

Informa, Clarion Events’i Blackstone’dan 2,97 milyar dolara satın almak için anlaştı. Clarion’ın portföyünde IFA Berlin, ICE Barcelona, DSEI ve ITC Vegas dahil yüzden fazla B2B etkinlik markası var. İşlem 2026 sonunda kapanırsa Informa’nın canlı etkinlik işi, 30’dan fazla ülkede yaklaşık bin markayla yılda 5,7 milyar dolara ulaşacak. Bu, sektördeki en büyük ikinci birleşme olacak; 2018’deki 5,2 milyar dolarlık UBM alımının ardından geliyor. Yazı, yoğunlaşmanın Informa’ya destinasyonlar, mekânlar ve katılımcı markalar karşısında kazandıracağı pazarlık gücüne ve bunun getirebileceği düzenleyici incelemeye dikkat çekiyor.

detaylı inceleyin

EVENT MARKETER

Sahadaki İçerik Üreticisi İçin Yazılı Bir Mutabakat

ABD Tenis Federasyonu, 2025’te başlattığı içerik üreticisi akreditasyonunu bu yıl yüze yakın isme çıkardı; ancak US Open sırasında maç oynanırken flaşlı çekim yapan ve yüksek sesle video kaydeden seyirciler gündem oldu, bir hakem maçı durdurmak zorunda kaldı. Yazı bu tabloyu dört başlıkta ele alıyor: etkinlik öncesi yazılı brifing ve en az on beş dakikalık görüşme, hukuk ve güvenlik sınırlarını netleştirip tonu üreticiye bırakan marka rehberi, sahada yetkili bir irtibat kişisi ve ihlal durumunda hızlı, kapalı kapı müdahalesi. NextGen Creators kurucusu Sebastian Genta, her anı senaryoya bağlayan markanın üreticiyi işe alma nedenini kaybettiğini hatırlatıyor.

detaylı inceleyin

yerel gündem

MEDIACAT

Türbülans Temasıyla Üç Günlük Bir Program

Brand Week Istanbul, 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde “Türbülans” temasıyla toplanacak ve programını açıkladı. Konuşmacı listesinde Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, insansı robot araştırmalarıyla tanınan Hiroshi Ishiguro, uçuş sahneleriyle bilinen Dario Costa ve Frank Cooper III gibi isimler var; yerli tarafta Acun Ilıcalı, İpek Kıraç, Zuhal Olcay ve Mehmet Günsür sahneye çıkacak. Inspiration sahnesini üç gün boyunca Yekta Kopan, Brands & Trends sahnesini M. Serdar Kuzuloğlu ile Nazlı Selin yönetecek. Program ayrıca Strateji, Satış, Creator Economy ve Future Film akademileriyle genişliyor; kapanıştaki “Secret Speakers” bölümünün isimleri henüz açıklanmadı.

detaylı inceleyin

MEDIACAT

Tüketicinin Bakışını Ölçen Bir Laboratuvar

Hayat Kimya, 2022’de kurduğu nöropazarlama laboratuvarında reklam, ambalaj ve ürün tepkilerini EEG, göz izleme, deri iletkenliği ve yüz ifadesi analiziyle ölçüyor. Şirket yılda yaklaşık 800 araştırma yürütüyor ve yüz binden fazla tüketiciye ulaşıyor; laboratuvar sayesinde dış raporlama süresi iki-üç haftadan bir haftaya indi. Molfix örneğinde testler ürün faydasının bazı sahnelerde kaybolduğunu gösterdi; revizyon sonrası markanın akla ilk gelme oranı yüzde 29’dan 39’a çıktı. Tüketici ve pazar araştırmaları direktörü Gönül Altınok, araştırmanın değerinin bulguyu somut bir karara dönüştürdüklerinde ortaya çıktığını söylüyor.

detaylı inceleyin

turizm & MICE

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Yedi Yılda On Bir Basamak

Dünya Ekonomik Forumu’nun 2026 Seyahat ve Turizm Gelişim Endeksi’nde Türkiye 36. sıraya yükseldi; 2019’daki 47. sıradan bu yana on bir basamak kazandı. Endeks puanı aynı dönemde 4,1206’dan 4,3734’e çıktı. Türkiye’nin en belirgin ilerlemesi turizmin sosyoekonomik etkisinde oldu: 8,3 puanlık artışla dünyada ikinci en yüksek iyileşmeyi kaydetti. Rapor, GSTC ile 2022’de kurulan Ulusal Sürdürülebilir Turizm Programı’nı vaka olarak ele alıyor; 2.650’den fazla tesis sertifikalı ve sertifikanın 2030’a kadar zorunlu hale gelmesi öngörülüyor.

detaylı inceleyin

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Planlamayı Sevmek, Rezervasyonu Devretmemek

Google, yıllık seyahat araştırmasının ilk bulgularını Web in Travel Singapur’da paylaştı. Yolcuların yalnızca yüzde 8’i uçuş ve konaklama dahil tüm rezervasyon sürecini yapay zekâya bırakmak istiyor; yüzde 74’ü yapay zekâdan bir ile on beş arasında seçenek bekliyor ve yüzde 90’ı seyahatini planlamaktan keyif aldığını söylüyor. Yapay zekâ kullananların planlama sürecindeki temas noktası sayısı ise kullanmayanların iki katı. Deneyim tasarımında otomasyonun nerede durduğunu düşündüren bir veri seti.

detaylı inceleyin

ajanda

← tüm bültenlere dön