bluechip sektör bülteni

Bu haftanın seçkisinde kısıt ve ölçü öne çıkıyor. San Francisco’da Dreamforce, duvar kurmadan içerik göstermenin yolunu arıyor; Köln’de bir oyun stüdyosu yaş sınırı sorununu görüş hatlarıyla çözüyor; Manchester’da BRIT Awards kendi etkisini sterline çeviriyor. Yerelde Golden Drum kısa listesine Türkiye’den on iki iş girdi, Ankara’da ise iki yüz yıllık bir orkestra sezonunu kapalı gişe açtı.

bu haftanın öne çıkanı

BIZBASH

Üç Futbol Sahası Büyüklüğünde Bir Ana Cadde

Salesforce, Dreamforce’un yirmi dördüncü edisyonunu Moscone Center’da kurgularken fuar alanını “Campground” adlı bir ana caddeye dönüştürdü. Left Field Labs’in tasarladığı yaklaşık üç futbol sahası büyüklüğündeki alanda 21 müşteri vitrini, dört kavisli şeffaf LED ekran ve Command Center, Agent Discoverer ile AIforce adlı üç etkileşimli durak yer alıyor. Tasarımın temel sorusu LFL’den Chloe Raison’ın sözlerinde özetleniyor: içerik göstermek isterken duvar kurmamak. Southwest, Live Nation, Crocs ve L’Oréal gibi markaların kendi sahnelerini kurduğu alan, yapay zekâyı soyut bir vaat olmaktan çıkarıp ziyaretçinin eline veriyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

sektör & marka aktivasyonu

BIZBASH

Yeşile Boyanmış Bir Otel Odası ve Üç Metrelik Turşu Kavanozu

BizBash, sezonun gözden kaçmış işlerini elli maddelik bir derlemede topladı. Oatly, Toronto’da bir dükkânı tepeden tırnağa yeşil bir otel dünyasına çevirdi; banyo küvetini matcha kutularıyla doldurdu ve sahte bir balkondan Niagara Şelalesi’ni gösterdi. e.l.f., Minnesota Eyalet Fuarı’na üç metre yüksekliğinde bir turşu kavanozu kurdu, KIKO Milano ise SoHo’da klasik heykellerin arasına leylak rengine boyanmış canlı bir manken yerleştirdi. Hulu’nun maskeli ikizlerinden DoorDash’in sokak kurulumlarına kadar, fikir arayan herkes için zengin bir arşiv.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

EVENT MARKETER

Yaş Sınırını Görüş Hattıyla Çözmek

PM Studios, 368 bin kişinin gezdiği Gamescom 2026’da ilk kez kendi standıyla yer aldı ve zor bir kısıtla karşılaştı: fuar, yetişkin içeriğinin çocuklara görünmesini yasaklıyor. Stüdyo yetişkin oyununu kırmızı ışıklı kapalı bir hacme aldı, görüş hatlarını diğer açılardan kapattı ve bu bölümü tek yönlü bir akışa bağladı. Aile dostu oyunlar ise yapay çim ve fenerlerle kurulmuş açık bir alanda kaldı.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

EVENT INDUSTRY NEWS

Londra’dan Çıkan Bir Ödül Töreninin Bilançosu

BRIT Awards, tarihinde ilk kez Londra dışına taşındı ve Manchester’daki Co-op Live’da yapıldı. Tören kente 5 milyon sterlin doğrudan harcama, 3,45 milyon sterlin katma değer ve 11,2 milyon sterlinlik parasallaştırılmış sosyal etki bıraktı; 3.099 geçici iş yarattı. Toplam 24.912 katılımcının yüzde 52’si tören dışındaki yan programlara da gitti.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

kreatif teknoloji & gelecek

EVENT INDUSTRY NEWS

Altı Yüz Dronla Yazılmış Bir Masal

Arena Racing Company, Royal Windsor Hipodromu’nun göğüne 600 dronla Neverland’i kurdu. Gösteri Peter Pan evrenini gece gökyüzünde canlandırırken, satılan her biletten 1 sterlin Great Ormond Street Hastanesi’nin çocuk fonuna aktarıldı. ARC’ın satış direktörü Julie Coates Walker, hastaneye yaptıkları ziyaretin bu işi neden desteklediklerini hatırlattığını söylüyor. Dron koreografisinin bir yardım kampanyasının ana sahnesine dönüştüğü, ölçeği ve amacı birlikte kuran bir kurgu.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

MEDIACAT

Yapay Zekâ Asistanındaki Reklam Daha İyi Hatırlanıyor

Kantar, Kia ve AT&T dahil sekiz markanın üretken yapay zekâ platformlarındaki kampanyalarını dijital banner ortalamalarıyla karşılaştırdı. Yardımsız marka bilinirliği standartları 16,9 puan, mesaj çağrışımı 9,1 puan aştı. 33 ülkede 23 binden fazla kişiyle yapılan araştırmada katılımcıların yüzde 58’i yapay zekâ asistanlarında reklam gördüğünü söylüyor; ChatGPT kullanıcılarının yüzde 77’si bu reklamlara olumlu bakıyor.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

strateji & fikir

SKIFT MEETINGS

Bütçe Kısılırken Hangi Yüzde Yirmi Korunur

Skift Meetings Forum’dan çıkan altı ders, etkinlik yönetiminin yakın geleceğini tarif ediyor. FM Global’den Betsy Gonzalez, bütçe kesintisinde değerin yüzde seksenini üreten yüzde yirmilik çekirdeği belirleyip onu korumayı öneriyor; kurumsal planlamacıların yüzde 37’si artık daha kısa hazırlık süreleriyle çalışıyor. Diğer dersler jeopolitik riski bir olasılık-etki matrisine bağlamak, Z kuşağı için “kurgulanmış tesadüf” tasarlamak, yapay zekâ yönetişimi kurmak, dolandırıcılığa karşı doğrulama akışı işletmek ve insan bağını yatırım getirisinin ötesinde ölçmek üzerine. Peter Bordes’un üç yıl içinde planlamacıların insandan çok yapay zekâ ajanı yöneteceği tahmini, listenin en tartışmalı maddesi.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

yerel gündem

MEDIACAT

Portorož Yolunda On İki İş

Golden Drum 2026’nın kısa listeleri açıklandı: 51 kişilik uluslararası jürinin değerlendirmesinden 187 iş geçti ve bunların on ikisi Türkiye’den geliyor. En çok başvuru Omni-Channel Drum kategorisine yapıldı, onu One-Channel Drum izledi. Başvuruların yüzde 51’i bağımsız ajanslardan, yüzde 49’u network ajanslarından geldi. Young Drummers yarışmasında 15 ülkeden 15 genç finale kaldı. Ödüller 13 Ekim’de Slovenya’nın Portorož kentinde sahiplerini bulacak.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

turizm & MICE

TURİZM GÜNLÜĞÜ

İki Yüz Yıllık Bir Orkestranın Kapalı Gişe Açılışı

Cumhurbaşkanlığı Senfoni Orkestrası, kökleri 1826 Musika-i Hümayun’a uzanan iki yüzüncü yılında yeni sezonu CSO Ada Ankara’da açtı. Cemi’i Can Deliorman’ın yönettiği konserde Özbek piyanist Behzod Abduraimov, Çaykovski’nin birinci piyano konçertosunu seslendirdi; program Rimski-Korsakov ve Falla ile sürdü. Açılış biletleri haftalar önce tükendi. Kültür turizmi açısından, bir kurumun yıl dönümünü sezon kurgusuna dönüştürmesinin iyi bir örneği.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)

TURİZM GÜNLÜĞÜ

Komisyon Tavanı, Lisans Bedeli ve Acentelerin İtirazı

Ağustosta meclise sunulan yabancı dijital konaklama platformları kanun teklifi, Booking.com ve Airbnb gibi platformları iki yıl geçerli 5 milyon liralık lisansa, otel cirosunda yüzde 17 komisyon tavanına ve Turizm Fonu’na katkıya bağlıyor. TÜRSAB başkanı Firuz Bağlıkaya düzenlemenin yerli acenteler aleyhine bir eşitsizlik yarattığını savunurken, otelciler satış kanalı genişlemesi nedeniyle destek veriyor. Avrupa’da Booking Holdings’in pazar payı yüzde 68,8.

detaylı inceleyin → (yeni sekmede açılır)